引領創新步伐

達能是世界知名的瓶裝水公司之一。我們通過緊跟消費趨勢,持續創新,并將健康飲水的理念充分融入到業務戰略之中,奠定了在飲用水市場上的地位。

從提供優質產品到通過品牌活動鼓勵人們培養健康飲水的習慣,我們不斷尋求新方法為消費者創造價值。從便攜運動飲料瓶到易于兒童抓握的卡通趣味瓶,我們致力于通過開發新類型的包裝,來滿足不同年齡段、不同場合的消費需求。

隨“需”應變

包裝創新是達能研發與創新團隊的關注焦點之一。我們的健康飲水戰略包括開發趣味瓶,以及其他類型的包裝,來滿足所有消費者在不同場合下的需求。我們為兒童定制了更小巧、更易于抓握的水瓶,瓶身印上他們喜愛的動漫及電影角色,并采用廣口瓶和運動瓶蓋的設計。

為了讓孩子們更多體驗到喝水的樂趣,我們根據熱門的超級英雄及其它角色設計了一系列瓶身。Font Vella、墨西哥與巴西品牌Bonafont、波蘭品牌ZywiecZdrój和印尼品牌AQUA也紛紛推出了迪士尼主題的卡通趣味瓶。

為了滿足消費者對隨身便攜包裝的需求,富維克于2017年推出330毫升運動瓶蓋水瓶,依云也在美國推出了相同的設計。日本市場則對小包裝情有獨鐘,品牌推出了特制的200毫升小瓶裝,尺寸特別適合自動售貨機。

迪士尼公主、黑武士、蜘蛛俠、米老鼠、星球大戰及其附屬卡通設計均為盧卡斯影業或迪士尼公司、或兩者在美國和/或其他國家的子公司所擁有的注冊商標和/或版權作品?Disney

 

產品植根于業務所在地的本地文化,

符合當地的飲水習慣

入鄉隨俗

在達能飲用水和飲料品牌中,本土品牌占比超過70%。我們使用精美的包裝來推廣產品,包裝設計融入了產品所在國家的文化元素,能夠引起消費者的共鳴。

我們的土耳其品牌Sirma、墨西哥品牌Bonafont、烏拉圭品牌Salus以及阿根廷品牌Villavicencio都具有濃烈的文化傳承色彩,它們在2017年推出了標志性的珍藏版水瓶。我們還通過本地品牌推廣項目加強社區互動,如墨西哥Carrera Bonafont 五公里馬拉松賽事。2018年,我們在中國對脈動品牌進行了升級,包裝與市場營銷更加貼合本地文化,并與知名社交媒體及本地名人展開合作。

達能飲用水和飲料業務還通過新渠道來觸及更多消費者,例如在繁忙擁堵的雅加達和墨西哥城街道上推廣產品,以及在印尼、墨西哥和法國提供送貨上門的服務。

通過發起宣傳活動觸及數百萬公眾,

達能不遺余力地推廣健康飲水

通過教育鼓勵消費者作出更好的選擇

我們在全球范圍內展開研究,致力于了解消費者的飲水情況。研究結果顯示,在達能飲用水和飲料業務所覆蓋的國家及地區,平均49%的消費者未能達到每日推薦飲水量。從小開始培養健康的飲水習慣,將長期有益于健康,達能希望促進人們作出這一積極轉變。

達能已投入超過3,000萬歐元的科研資金,來探索飲水與健康之間的關系。我們與世界知名專家以及全球和本地專業醫療機構緊密合作,鞏固達能在飲水與健康領域的領先地位。

水是最健康的補水選擇,達能積極推廣這一理念,但是我們也相信,多樣性與口味對改善人們的飲水習慣至關重要。人們常常會有強烈且根深蒂固的個人偏好,但我們認為,只要為他們提供符合本地文化及口味偏好的產品,他們將作出更加健康的選擇。

每一年,我們在各地市場開展具有影響力和品牌活動,與消費者進行互動,致力于提升他們對水和其它較為健康的補水產品的重視及消費頻率。我們還在波蘭、烏拉圭和印度尼西亞等國家的小學里開展教育項目,讓孩子們明白充分補水的重要性,并向他們強調水是最佳選擇。

 

我們的一切都源自自然的饋贈,

我們自然而然要保護它。

保護大自然

我們凝聚點滴之力,為子孫后代創新,鼓勵團隊協作,履行達能對商業成功和社會進步的雙重承諾。

為了守護好水資源,我們以負責任的態度、可持續的方式管理水資源,我們致力于減少業務運營用水,并為社區安全飲用水的項目提供支持。

達能在業務運營的各個環節上,堅持貫徹可持續水資源管理舉措。我們與本地社區和利益相關方,如法國依云礦泉水集水區保護協會、烏拉圭Salus公園以及阿根廷Villavicencio 自然保護區等密切合作,為保護和恢復天然水生態系統貢獻一份力量。達能旗下的Lanjarón天然礦泉水在西班牙開展公益項目,所得資金直接用于支持全國范圍的凈灘活動。除此之外,我們還與全球環境保護公約——拉姆塞爾(RAMSAR)公約(1)展開合作,旨在提升公眾意識,促進濕地的可持續使用及管理。

(1) 拉姆塞爾公約又稱“國際濕地公約”,是一項政府間的協定,為促進濕地資源合理利用的國家舉措及國際合作構建了框架。

 

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